В последнее время инклюзия становится ключевым элементом дизайна спортивной одежды известных брендов, позволяя брендам охватить новую аудиторию с разными особенностями и потребностями.
Универсальный язык репрезентации
Любой спорт - это больше, чем просто игра или соревнование - это каждый раз мощное заявление о преодолении своих возможностей, спорт - это вызов самому себе, спорт - это разрушение мифов и стереотипов. Каждый спортсмен знает, что значит удобная и комфортная одежда во время соревнований, и как именно от одежды может зависеть результат.
Но когда речь доходит до удобной формы, возникает проблема - если спортсмен с инвалидностью, как ему найти форму, отвечающую его потребностям и особенностям, и выражающую его индивидуальность.
Рождение ниши: как спорт формирует нишу адаптивной одежды
Мир спорта постоянно развивается, и это касается не только уровня мастерства и достижений спортсменов, но и формы, в которой они выступают. С расширением границ спорта и включением в него спортсменов с инвалидностью стал очевиден недостаток: отсутствие специализированной одежды и снаряжения для спортсменов с инвалидностью.
Лучшие инновации часто рождаются из личного опыта, а кто может лучше руководить разработкой адаптивной спортивной одежды, чем сами спортсмены, которые будут ее носить? Их идеи и жизненный опыт сыграли важную роль в усовершенствовании дизайна, делая его не только функциональным, но и соответствующим личности спортсмена.
Рассмотрим спортсмена с протезом вместо ноги, который собирается участвовать в соревнованиях по легкой атлетике. Традиционная спортивная одежда может не учитывать уникальную форму и механику протеза. Однако с появлением ниши адаптивной одежды мы видим дизайн, предлагающий специальные решения, такие как усиленные ткани или специальный крой и функциональные застежки, соответствующие конкретным потребностям.
Точно так же теннисист с ограниченной подвижностью рук почувствует преимущества от рубашек с адаптивными застежками или специальным кроем, позволяющим ему самостоятельно и комфортно одеваться.
Эти дизайнерские решения, хоть и основаны на функциональности, но не уступают по стилю, и отражают динамичный дух спорта.
Эти дизайнерские решения, хоть и основаны на функциональности, но не уступают по стилю, и отражают динамичный дух спорта.
Еще одним ключевым фактором в развитии ниши адаптивной одежды стало мировое внимание к инклюзии. Мир постепенно признает необходимость удовлетворять потребности каждого человека, давая понять, что разнообразие - это не просто формальность, а принятие человека во всех его проявлениях.
По сути, ниша адаптивной одежды является свидетельством преобразующей силы спорта - она отражает устойчивость, адаптируемость и неустанное стремление к совершенству, которое воплощают в себе спортсмены. Адаптивная одежда гарантирует, что каждый человек, независимо от его физических особенностей, может без компромиссов получать радость от спорта в комфортной для него одежде.
Законодатели моды спортивной адаптивной одежды
Компания Nike стала настоящим новатором в индустрии спортивной моды, особенно в вопросах инклюзии для людей с инвалидностью. Внедрение брендом технологии Nike FlyEase — облегченной застежки (эту модель можно надевать не используя руки), призванной сделать обувь более удобной для использования широкой аудиторией — произвело революцию на рынке спортивной моды. Сосредоточив внимание на потребностях спортсменов с инвалидностью, Nike не только поднял свой бренд на новый уровень, но и установил новый стандарт для всей индустрии спортивной одежды.
Nike заявляет, что коллекция обуви и одежды была «разработана с учетом мнений и отзывов сообщества людей с инвалидностью, [включая] детские модели Nike Fly Ease, это гарантирует, что наши самые юные спортсмены могут играть в любое время и так, как захотят». - говорит Кевин Додсон, вице-президент по детской обуви, и добавляет: «Любой, кто проводил время с детьми, знает, что когда они могут быстро и легко надевать свою обувь, это придает им уверенности в себе, - а это заставляет нас двигаться дальше.».
Бренд Adidas, который также не остался в стороне, углубился в совместную работу со спортсменами с инвалидностью, для того, чтобы создавать спортивную одежду, которая не просто будет адаптивной, но и будет максимально адаптирована для улучшения спортивных результатов.
Adidas получил первый знак одобрения GAMUT за модель рюкзака Adaptive. Этот дизайн был в первую очередь создан для людей с инвалидностью, а знак одобрения GAMUT — единственный сертификат на рынке одежды, который означает подлинность и вовлечение людей с инвалидностью в разработку и маркетинг адаптивных продуктов и услуг.
"Adidas видит возможности там, где другие видят невозможное," объяснила Лаура Дженкс, президент Adidas Accessories x Agron, Inc. "Когда мы поняли, что есть потребность в сумках с определенными характеристиками и функционалом, которые бы упрощали студентам с инвалидностью носить книги и ноутбуки в институт, мы в Adidas Accessories захотели внести свой вклад. У нас еще много идей в работе! Невозможное - это не про нас!"
Бренд Under Armour использует молнии с магнитами в своих зимних куртках, что облегчает процесс одевания для людей с инвалидностью. Хотя Under Armour не производит специализированную адаптивную одежду, они предлагают модели, адаптированные для комфорта, а также вещи без бирок, изготовленные из ткани, приятной для кожи.
"Мы ускорили наш подход к разнообразию, равенству и инклюзии, взяв на себя самые смелые обязательства по каждому из наших стратегических направлений" - говорится на их сайте.
Reebok, в свою очередь, прислушался к отзывам спортсменов с инвалидностью, чтобы доработать свои модели, и сдедать их более комфортными и функциональными. Они выпустили коллекцию адаптивных кроссовок под названием Fit to Fit, которые легко надевать и снимать, что является частью стратегии бренда по расширению ассортимента адаптивной обуви.
"Коллекция адаптивной обуви Reebok Fit to Fit была создана, чтобы поддержать нашу миссию вдохновлять на физическую активность всех и каждого," сказал Дэн Буономо, менеджер по продуктам в Reebok.
Tommy Hilfiger стал новатором не только в сфере инклюзивной моды, но и в создании спортивной одежды для людей с инвалидностью. Их коллекция "Tommy Adaptive" гармонично сочетает в себе стиль и функциональность, делая спортивную одежду удобной и адаптированной под различные физические потребности. Работая вместе со спортсменами и членами сообщества людей с инвалидностью, бренд получает ценные рекомендации для разработки своих инновационных моделей.
Zappos представил свою линию адаптивной одежды в 2018 году, и к 2020 году она составила 5% от общего объема продаж компании.
Цифровое присутствие адаптивной одежды заметно увеличилось. Согласно данным Google Trends, поисковые запросы на тему "адаптивная одежда" увеличились на 450% за последние пять лет. Этот рост не является случайным — его поддерживают авторитетные представители сообщества людей с ограниченными возможностями. Известные блогеры отмечают увеличение активности аудитории до 40% при обсуждении темы адаптивной одежды.
Легендарные бренды и их экипировка для паралимпийских команд.
Паралимпийские игры всегда поражали своей стойкостью, упорством и выдающимся уровнем участников. Недавно внимание начало сосредотачиваться не только на спортсменах, но и на известных модных домах, обеспечивающих их экипировкой. Это подчеркивает дух инклюзивности и новаторские тенденции Игр. Объединение элементов спорта и моды дает нам спортивную одежду, которая одновременно практична и элегантна.
H&M, признанный лидер в сфере быстрой моды, представил инновационный дизайн для Паралимпийской команды Швеции. Их коллекция сочетает в себе экологичные материалы и адаптивные решения, гарантируя комфорт в носке и стильный спортивный образ.
Известная своим классическим стилем и символическим изображением крокодила, марка Lacoste разработала уникальный дизайн для Паралимпийской команды Франции. В своих моделях бренд сочетает эргономичность для максимальной свободы движений с традиционной эстетикой бренда, учитывая особые потребности атлетов-паралимпийцев.
Bosco — известный Российский бренд спортивной одежды. Bosco долгие годы сотрудничает с российскими олимпийскими и паралимпийскими командами. Их дизайн для участников Паралимпийских игр всегда отражает зажигающую энергию спортсменов, органично объединяя функиональность и стиль.
Привлекательность создания коллекций спортивной формы для паралимпийских команд выходит за рамки простого спонсорства или повышения узнаваемости бренда. Для крупных компаний это возможность внести свой вклад в глобальное движение инклюзии и разнообразия. Одевая Паралимпийских спортсменов, бренды делают заявление: мода и функциональность могут сосуществовать вместе, и каждый заслуживает выступать в стильной функциональной спортивной одежде.
Хотя крупные бренды и стремятся сотрудничать с Паралимпийским командами, многие часто рассматривают это как разовый проект, а не как постоянное сотрудничество. Спортивная адаптивная одежда становится центром внимания только во время Паралимпийских игр, но что насчет времени между играми? Спортсмены тренируются круглый год, и им всегда нужна одежда, которая соответствует их особенностям, а не только во время крупных соревнований.
Кроме того, коммерческая доступность таких коллекций ограничена. Среднестатистическому человеку с инвалидностью часто сложно найти адаптивную спортивную одежду в обычных магазинах. Хотя Паралимпийские игры служат отличной платформой для демонстрации возможностей брендов, реальный эффект заключается в том, чтобы сделать эти проекты доступными для более широкой публики, тем самым по-настоящему демократизируя моду для всех.
По сути, хотя участие крупных брендов в Паралимпийских играх и заслуживает похвалы, но это лишь верхушка айсберга. Настоящая задача заключается в том, чтобы сделать адаптивную моду нормой, а не исключением.
Как сейчас
С точки зрения доступности как цифровое, так и физическое пространство нуждаются в переоценке. Важно понимать, что интернет-магазин, который не приспособлен для людей с разной формой инвалидности, или физическая торговая точка, не приспособленная для инвалидных колясок, — это не просто недосмотр, это должно быть исключением.
Однако даже при наличии всех правильных продуктов и кампаний, если персонал не обучен взаимодействию с клиентами с разной формой инвалидности, цепочка инклюзии разрывается. Обучение — это не просто формальность, это краеугольный камень целостной инклюзии.
И есть вопрос вовлеченности. Богатое многообразие сообществ, поддерживающих права людей с инвалидностью и инклюзивный спорт, ждут сотрудничества. Бренды могут помогать, спонсируя мероприятия по параспорту или даже создавая платформы, на которых спортсмены могут делиться своими историями и идеями. А создание специальных каналов для людей с инвалидностью, где они могут высказывать свое мнение, даст брендам информацию, которая поможет им внедрять инновации и усовершеноствовать существующий продукт.
Качество. Хотя качество и имеет первостепенное значение, но функциональность не может быть поставлена под угрозу.
Нехватка адаптивной спортивной одежды в коллекциях крупных известных брендов не только отражает оттенок исключенности, но и упускает из виду фундаментальную истину: адаптивная спортивная одежда, созданная для комфорта и функциональности - универсальна. Функциональный дизайн, созданный с учетом особенностей людей с инвалидностью, удобен не только для человека с инвалидностью, функциональный дизайн удобен для всех.
ООН
ЦУР 10 ООН: Сокращение неравенства, является призывом к действию для брендов, чтобы выйти за рамки традиционных групп потребителей и признать разнообразные потребности населения. Спорт во многих отношениях является отличным уравнивающим фактором. Спорт - это область, где способности могут проявляться независимо от физических или умственных особенностей. Разрабатывая адаптивную спортивную одежду, содействуя спортивным программам для людей с инвалидностью, и поддерживая спортсменов с инвалидностью, бренды могут бросить вызов ранее существовавшим стереотипам, способствовать развитию культуры принятия и подчеркнуть идею о том, что каждый имеет право играть и выступать.
Более того, сегодня потребители ценят бренды, которые ставят своей целью нечто большее, чем просто прибыль. Они ищут аутентичности и искреннего стремления сделать мир лучше. Когда спортивные бренды открыто поддерживают сообщества людей с инвалидностью — будь то посредством дизайна продукции, рекламных кампаний или работы с сообществами — они не только захватывают лояльный сегмент рынка, но и вдохновляют другие бренды и отрасли следовать их примеру.
По сути, инклюзия — это не просто обязательство, это бизнес-императив и социальная ответственность.
Рынок адаптивной спортивной одежды — это не просто ниша, это растущий сегмент, который меняет саму структуру индустрии моды. Это подчеркивает тот факт, что функциональность и стиль в сочетании с инклюзией являются основой будущего современной спортивной одежды.