Блог

Известные бренды массмаркета, работающие с инвалидностью

Мода становится более инклюзивной, и многие известные бренды массмаркета разрабатывают специальные линии одежды для людей с инвалидностью. Эти коллекции включают инновационные элементы, облегчающие использование одежды, и обеспечивают не только стиль, но и удобство для всех.
Gamut Seal of Approval — это первая в своем роде сертификация для адаптивной моды, созданная Gamut Management. Основанная дизайнером Минди Шайер, Gamut Management работает исключительно в адаптивном пространстве, помогая брендам создавать инклюзивные продукты. Сертификация гарантирует, что продукты протестированы и одобрены людьми с инвалидностью, их опекунами и экспертами.
  • Доверие: Сертификация подтверждает, что продукция действительно отвечает потребностям людей с инвалидностью.
  • Качество: Продукты, получившие одобрение, проходят строгую проверку на соответствие требованиям пользователей.
  • Инклюзивность: Содействует расширению инклюзивности в модной индустрии, подчеркивая важность доступности и функциональности.
Сертификация помогает брендам, таким как Adidas и Victoria's Secret, разрабатывать и продвигать адаптивную одежду, улучшая жизнь людей с инвалидностью и укрепляя их автономию. Adidas, например, получила Gamut Seal of Approval за свои рюкзаки, разработанные с учетом отзывов пользователей с инвалидностью. Victoria's Secret, в свою очередь, создала свою первую коллекцию адаптивного нижнего белья, используя обратную связь от женщин с ограниченными возможностями.
Adidas и Victoria's Secret — лишь два примера брендов, которые успешно внедрили адаптивные линии одежды. Эти компании не только улучшают доступность моды, но и показывают, что инклюзивность может быть интегрирована в основные коллекции, не теряя при этом стиль и функциональность.
Ниже разберем, какие еще известные бренды массмаркета работают с инвалидностью.

Tommy Hilfiger Adaptive

Tommy Hilfiger запустил свою первую коллекцию адаптивной одежды в 2016 году, сотрудничая с некоммерческой организацией Runway of Dreams, которая продвигает инклюзию в модной индустрии. Изначально коллекция была ориентирована на детей, но вскоре была расширена на взрослых с инвалидностью. Эта инициатива была вдохновлена личными историями людей с инвалидностью и их потребностями в функциональной, но стильной одежде.

Nike Easy on/off

Nike разработала серию FlyEase, включающую кроссовки с легкими застежками на липучках и молниях, позволяя легко надевать и снимать обувь. FlyEase была создана с участием спортсменов с инвалидностью и предлагает стильные и функциональные решения. На сайте бренда представлено более 223 моделей обуви, которую легко надеть.

Converse

Converse предлагает адаптивную обувь с легким доступом и инновационными застежками, что делает их модели удобными для людей с инвалидностью. Ознакомьтесь с предложениями на сайте Converse.

Zappos Adaptive

История Zappos Adaptive была запущена в апреле 2017 года, чтобы предложить удобные и стильные решения для людей с инвалидностью. Инициатива была частью стремления компании к инклюзии и созданию доступной моды для всех. Коллекция была разработана с учетом отзывов и потребностей людей с инвалидностью, что позволило создать функциональную одежду и обувь, облегчающую повседневную жизнь.
Коллекция Zappos Adaptive включает разнообразные категории товаров:
  • Обувь: Легко надеваемая и снимаемая обувь, ортопедическая обувь и обувь для людей с диабетом.
  • Одежда: Одежда с магнитными застежками, липучками и специальными элементами для удобства использования.
  • Аксессуары: Продукция, разработанная с учетом потребностей людей с различными физическими особенностями.

Victoria's Secret Adaptive

В октябре 2023 года Victoria's Secret и PINK запустили свои первые коллекции адаптивного нижнего белья для женщин с инвалидностью. Этот шаг стал результатом стремления бренда к инклюзии и поддержке разнообразия. В партнерстве с Gamut Management, консультационной компанией, работающей в сфере адаптивной моды, и Runway of Dreams, некоммерческой организацией, которая продвигает инклюзию в модной индустрии, Victoria's Secret разработала линию продуктов, которые учитывают потребности людей с инвалидностью.
Коллекция представлена в популярных линиях бренда, таких как Body by Victoria и Wear Everywhere, и включает бюстгальтеры и трусики различных размеров и цветов. Продукция доступна как онлайн, так и в некоторых розничных магазинах.

Adidas

Adidas запустил свою линию адаптивной одежды, чтобы обеспечить доступность своих продуктов для людей с инвалидностью. Инициатива началась с сотрудничества с Gamut Management и получением первой в своем роде сертификации Gamut Seal of Approval, которая подтверждает, что продукция протестирована и одобрена людьми с инвалидностью.

Under Armour

Under Armour, известный своими инновациями в спортивной одежде, запустил свою первую коллекцию адаптивной одежды, чтобы обеспечить доступность и функциональность для людей с инвалидностью. Одним из первых продуктов стала куртка с магнитной застежкой, разработанная для облегчения процесса одевания. Этот шаг был частью более широкой стратегии компании по инклюзии и удовлетворению потребностей всех пользователей.
Отчет ESG

Target Adaptive

Target предлагает широкую линию адаптивной одежды для детей и взрослых, включая одежду с легким доступом и регулируемыми элементами. У Target 3 линии: Cat&Jack для детей, Universal Thread для женщи, и Goodfellow & Co для мужчин

Cat & Jack для детей:

  • Сенсорное удобство: Одежда без ярлыков и с плоскими швами, чтобы минимизировать раздражение.
  • Функциональный дизайн: Адаптивные функции, такие как отверстия для доступа к животу, боковые молнии и регулируемые пояса.
  • Доступные цены: Цены варьируются от $4.50 до $39.99.

Universal Thread для женщин:

  • Адаптивные джинсы: Высокая посадка, эластичный материал и удобные застежки.
  • Платья и топы: Скрытые отверстия и регулируемые элементы.

Goodfellow & Co для мужчин:

  • Адаптивные рубашки и брюки: Разработаны для комфорта в сидячем положении с эластичными поясами и боковыми застежками.
ESG отчет

Zalando Adaptive

Zalando запустил свою первую коллекцию адаптивной одежды в 2022 году, чтобы предложить удобные и стильные решения для людей с инвалидностью. Инициатива была частью их стремления к инклюзии и созданию моды для всех. Zalando провела обширные исследования и сотрудничала с агентством All is for All для разработки и тестирования коллекции, чтобы лучше понять и удовлетворить потребности клиентов с инвалидностью.
Основные особенности коллекции:
  • Разнообразие стилей: Более 140 моделей, включая женскую и мужскую одежду, обувь и аксессуары.
  • Функциональные элементы: Легкие застежки, ткани, удобные для чувствительной кожи, и модели, подходящие для пользователей инвалидных колясок.
  • Бренды: Включает коллекции частных марок Zalando, таких как Zign, Pier One, Anna Field, Yourturn и Even&Odd, а также коллекцию Tommy Hilfiger Adaptive.

Kohl's

Kohl's — это крупная американская сеть универмагов, известная своим широким ассортиментом одежды, обуви, аксессуаров, товаров для дома и бытовой техники. Основанная в 1962 году, компания нацелена на предоставление качественных товаров по доступным ценам.
Kohl's предлагает раздел адаптивной одежды, включающий детские и взрослые коллекции, с упором на комфорт и функциональность. Продукция включает мягкие ткани, плоские швы и легкие застежки, такие как липучки и эластичные пояса. Бренды, такие как Jumping Beans и Sesame Street Adaptive, предлагают стильные и современные модели, предназначенные для облегчения процесса одевания для людей с инвалидностью, делая моду доступной для всех.

American Eagle/ Aerie’s

Aerie - это бренд, который принадлежит American Eagle Outfitters и специализируется на нижнем белье, купальниках и домашней одежде. В последние годы Aerie стал известен своим инновационным подходом к моде, включая создание адаптивной одежды, которая учитывает потребности людей с инвалидностью.

Lands’ End

Lands’ End запустил свою коллекцию адаптивной одежды, названную "Universal Collection", в сентябре 2018 года. Основная цель создания этой линии — сделать процесс одевания проще и комфортнее для людей с инвалидностью, особенно для школьников, которые носят школьную форму. Коллекция включает предметы одежды для мальчиков и девочек, такие как оксфордские рубашки, поло, брюки и шорты с инновационными застежками и сенсорно-приятной тканью. ​Lands’ End разрабатывает адаптивную одежду с упором на удобство и функциональность, предлагая разнообразные предметы гардероба с легкими застежками и регулируемыми элементами.

ASOS

ASOS, крупный британский онлайн-ретейлер модной одежды, запустил свою первую коллекцию адаптивной одежды в июле 2018 года. Инициатива по созданию адаптивной линии началась после того, как британская паралимпийская спортсменка и спортивный репортер Би-би-си, Хлоя Болл-Хопкинс, обратилась к компании с предложением разработать модную и практичную одежду для людей с инвалидностью. Она подчеркнула необходимость доступной моды для всех, включая тех, кто пользуется инвалидными колясками.
На сегодняшний день на сайте ASOS адаптивная одежда не представлена в отдельной категории, и её доступность может варьироваться. Тем не менее, это не исключает возможности появления новых адаптивных моделей в будущем, учитывая позитивный отклик на инициативу и общий тренд на инклюзивность в моде.

Macy’s

Macy's, одна из крупнейших розничных сетей в США, решила включить адаптивную одежду в свой ассортимент, чтобы сделать моду доступной для всех. Этот шаг был сделан в рамках стремления компании поддерживать инклюзию и удовлетворять потребности людей с инвалидностью.

Marks & Spencer

Marks & Spencer, один из ведущих британских розничных брендов, запустил свою первую коллекцию адаптивной одежды для детей с инвалидностью в сентябре 2018 года. Коллекция получила название "Adapted for Easy Dressing" и включала в себя предметы одежды, специально разработанные для облегчения процесса одевания детей с особыми потребностями. Работа над проектом длилась два года и основывалась на опросе 300 родителей, чьи дети имеют различные физические и сенсорные потребности​

J.C. Penney

J.C. Penney, крупный онлайн-ритейлер и сеть универмагов в США, запустил свою коллекцию адаптивной одежды в 2021 году. Этот шаг был направлен на удовлетворение потребностей людей с инвалидностью, предлагая стильные и функциональные решения, которые облегчают процесс одевания.
В разделе адаптивной одежды J.C. Penney представлены различные бренды, среди которых:
  • Thereabouts: Собственная линия J.C. Penney для детей, включающая разнообразные адаптивные элементы и рассчитанная на широкий диапазон размеров и стилей.
  • Tommy Hilfiger Adaptive: Коллекция, предлагающая модные и удобные предметы одежды для взрослых и детей с ограниченными возможностями.
  • Другие бренды: J.C. Penney также сотрудничает с различными брендами, которые предоставляют функциональные и стильные решения для людей с особыми потребностями.

UGG

UGG, известный своим комфортным и стильным обувным дизайном, в сотрудничестве с Zappos Adaptive создал коллекцию UGG Universal. Эта коллекция была разработана с учетом потребностей людей с инвалидностью и включает популярные модели обуви UGG, адаптированные для облегчения процесса надевания и снятия.
Коллекция UGG Universal включает:
  • Двойные застежки-молнии: Упрощают процесс надевания и снятия обуви.
  • Задние язычки и регулируемые шнурки: Обеспечивают удобство и адаптируемость.
  • Комфортные материалы: Подкладка из шерсти UGGplush и амортизирующие подошвы для длительного ношения.

Uniqlo

Uniqlo разработал адаптивную одежду с легкими застежками и мягкими материалами, чтобы обеспечить комфорт и удобство для людей с инвалидностью.

The Iconic

The Iconic, крупный австралийский онлайн-ритейлер, запустил раздел adaptive edit, который включает продукцию австралийских брендов Christina Stephens и Jam The Label. Эти коллекции предлагают стильные и функциональные решения для людей с инвалидностью​.
Коллекция включает более 130 предметов мужской, женской и детской одежды от известных брендов, таких как Tommy Hilfiger Adaptive, Christina Stephens и JAM The Label.

Skims

Skims, бренд, основанный Ким Кардашьян, также предлагает коллекцию адаптивной одежды. Эта линия была разработана с учетом потребностей людей с инвалидностью и включает удобные и стильные предметы нижнего белья и одежды для дома. В коллекции используются мягкие, эластичные материалы, легкие застежки и минималистичный дизайн, чтобы обеспечить максимальный комфорт и легкость использования. Skims стремится предоставить инклюзивные решения, сохраняя при этом модный и современный стиль, что делает их продукцию доступной и привлекательной для широкой аудитории.

QVC

QVC, популярный онлайн-ретейлер, начал предлагать адаптивную одежду как часть своей приверженности к инклюзии и доступности в моде. В июле 2023 года QVC запустил коллекцию адаптивной одежды под брендом Denim & Co., которая включает стильные и удобные предметы одежды, разработанные с учетом потребностей людей с ограниченными возможностями.
В разделе адаптивной одежды на QVC представлены несколько брендов, включая:
  • Denim & Co.: Коллекция адаптивной одежды с акцентом на комфорт и функциональность.
  • Slick Chicks: Модели с удобными застежками и сенсорно-дружественными материалами.
  • Tommie Copper: Одежда с компрессионной поддержкой и функциями, облегчающими одевание.
Все вышеописанные бренды активно развивают и продвигают адаптивную одежду, демонстрируя успехи в этой области. Они создают специальные линии, ориентированные на потребности людей с инвалидностью, предлагая комфортные, стильные и функциональные решения. Эти бренды не только увеличивают свою аудиторию, но и получают позитивные отзывы, укрепляя свою репутацию инклюзивных и социально ответственных компаний.
Кроме того, все больше маркетплейсов по всему миру создают разделы с адаптивной одеждой и удобной фильтрацией, что позволяет людям с инвалидностью легко находить нужные им товары. Такие платформы, как Amazon, Zappos и другие, предлагают удобные системы фильтрации и категоризации для поиска адаптивной одежды, что делает процесс покупок более доступным и приятным для всех клиентов.
В то же время в России крупные бренды одежды пока опасаются ассоциировать себя с инвалидностью, опасаясь потерять свою лояльную аудиторию. Однако международный опыт показывает, что инклюзивные инициативы могут быть успешными и приносить пользу как компаниям, так и обществу в целом:
  • Согласно исследованию Vogue Business, глобальный рынок адаптивной одежды к 2026 году будет оцениваться почти в $400 миллиардов​ (The Mighty)​.
  • В Азиатско-Тихоокеанском регионе рынок адаптивной одежды ожидается с ростом на 9% в период с 2024 по 2031 годы, а в Южной Америке на 6,4%.
  • Исследование Университета Миссури показало, что отсутствие доступной одежды является барьером для трудоустройства людей с инвалидностью​ (The Mighty)​.
Статистика подчеркивают важность инклюзии в модной индустрии и доказывает, что бренды и маркетплейсы могут успешно интегрировать адаптивные линии одежды, не теряя при этом лояльность своих клиентов и обеспечивая комфорт и доступность моды для всех категорий покупателей.
В этой статье вы можете найти способы покупки товаров у всех вышеперечисленных брендов с доставкой в РФ и оплатой картой МИР
2024-06-23 19:10 Полезные статьи